تُعد إعلانات الطرق من أكثر الوسائل المؤثرة في عالم الدعاية الحديثة، إذ تملك القدرة على جذب انتباه ملايين الأشخاص يومياً خلال تنقلاتهم. ونظرا لتعدد أنواع إعلانات الطرق وتزداد ابتكاراً، أصبح اختيار النوع المناسب عاملاً حاسماً لتحقيق النجاح لأي علامة تجارية. في هذا المقال، سنتعرف معًا على أبرز أنواع إعلانات الطرق ومميزات كل منها في السوق المصري.
ما هي إعلانات الطريق؟
يمكن تعريف إعلانات الطرق بأنها أحد أنواع الإعلانات الخارجية أو الأوت دور على اختلاف أشكالها وأنواعها، والتي يتم وضعها في الشوارع. من منا لا يستخدم الطرق بشكل يومي للانتقال من مكان إلى آخر؟ هذه العادة التي نتشارك فيها جميعا، تجعل الطرق تحمل العديد من المزايا المهمة بالنسبة لأصحاب الإعلانات، خاصة ذات الكثافة المرورية العالية.
في السنوات الأخيرة، شهدت فكرة إعلانات الطرق اهتماما وانتعاشا. تسعى الآن العديد من الشركات حول العالم إلى نشر إعلاناتها في أهم الطرق التي تساعدها على الوصول إلى عملائها. يأتي ذلك في ظل المشهد الإعلامي المزدحم، والذي أصبح أيضا عالي التكلفة.
ما هي أنواع إعلانات الطرق في مصر؟
تتخذ إعلانات الطرق في مصر العديد من الأشكال المميزة والمختلفة التي يمكن أن ترضى جميع الأذواق. تبدأ الأنواع من اللوحات الإعلانية وكذلك الملصقات التقليدية والشائعة، مرورا بأساليب أخرى أكثر ابتكارا، التي تعتمد على تكنيك غير تقليدي وتكنولوجيا ملفتة للنظر لجذب انتباه أكبر قطاع من الجمهور. وفيما يلي نستعرض معكم أبرزها:
-
اللوحات الثابتة:
ستراها في كل مكان تقريبا لأنها النوع الأكثر شيوعا. تتمثل في مجموعة من اللوحات الإعلانية الثابتة التي تكتفي بعرض صورة أو كلمات أو كلاهما، للتعبير عن المنتج.
-
اللوحات الرقمية:
في السنوات الأخيرة، أصبحت أيضا هذه اللوحات أكثر انتشارا في العديد من الطرق، خاصة ذات الكثافة العالية. تتمثل في لوحات إعلانية يمكن فيها تغيير نوع الرسائل الموجهة إلى الجمهور كل فترة. كما يمكن أن تعرض خلالها محتوى متحرك.
-
إعلانات الكباري والأنفاق:
تنتشر في مصر العديد من الكباري والأنفاق المحورية والمهمة والتي يعتمد عليها سائقو المركبات بشكل كبير لتوفير الوقت والوصول إلى الوجهة المطلوبة. لذلك، تعتبر من أهم الأماكن التي يمكن استغلالها لوضع إعلانات على جوانبها أو في المداخل والمخارج.
-
الإعلانات المضيئة:
أكثر ما يميز هذا النوع من الإعلانات أنها تلفت انتباه الشخص في أي وقت خلال اليوم، سواء نهارا أو ليلا. من خلال استخدام إضاءة بألوان زاهية وملفتة، تصبح الرسالة الإعلانية أكثر وضوحا وجذبا للانتباه.
-
الإعلانات المتنقلة:
لا يتوقف الأمر عند حدود الطريق نفسه، بل يمكن استغلال الحافلات والمركبات التي تمر من خلاله أيضا لتصبح واجهة إعلانية. يتم وضع الإعلانات على جسم السيارات المتنقلة نفسها، الأمر الذي يتيح انتشارها في مسارات وأماكن مختلفة.
-
إعلانات ثلاثية الأبعاد:
في الآونة الأخيرة، بدأت بعض العلامات التجارية الكبرى الاستعانة بما يعرف باسم 3D Billboards أي الإعلانات ثلاثية الأبعاد. تمنحك هذه الإعلانات تأثيرا مميزا يجعلك تشاهد المنتج كما لو كان حقيقيا، لتتعايش مع التجربة بطريقة تخطف الأنظار.
اقرأ أيضا إليك أفضل طرق تصوير عقارات تمكنك من تحقيق مبيعات مع WIS
ما هي أبرز مميزات وعيوب أنواع إعلانات الطرق المختلفة؟
- اللوحات الثابتة: تتمتع بوضوح وثبات وانتشار كبير في أغلب الأماكن. لكن لا يمكن تغيير الرسالة وتفقد جاذبيتها بعد مدة.
- اللوحات الرقمية: يمكن تغيير محتواها، كما تتيح عرض محتوى متحرك. لكن في المقابل تحتاج إلى تكلفة تشغيل وصيانة مستمرة.
- إعلانات الكباري: تخطف أنظار السائقين والركاب. لكن رؤيتها تقتصر غالبا على ركاب السيارات العابرة للكوبري أو النفق، وقد لا تستطيع التركيز معها طويلا.
- الإعلانات المضيئة: قادرة على خطف الأنظار في أي وقت طوال اليوم، خاصة في الليل. لكنها تستهلك الكثير من الكهرباء وتكلفتها أعلى.
- إعلانات متنقلة: تغطي مناطق واسعة وأماكن عديدة، حيث تنتقل المركبات من مكان إلى آخر. لكن في نفس الوقت يصعب التحكم في أماكن الظهور، وفترة التعرض لها أقصر من الثابتة.
- إعلانات ثلاثية الأبعاد: أكثر تطورا وجاذبية، ومثالية للحملات الإعلانية الكبرى. لكن تكلفتها عالية، وانتشارها حتى الآن محدود في مصر.
اقرأ ايضا أفضل شركات الاعلانات التليفزيونية في مصر 7 مزايا تجعلك تعتمد عليها
كيفية تحقيق النجاح في إعلانات الطرق.
تتأثر إعلانات الطرق بالعديد من العوامل، من بينها التصميم والجودة وكذلك أسعار إعلانات الطرق في مصر والقدرة على الابتكار وغيرها. وفيما يلي نستعرض معكم كيف تقوم بإنشاء حملة إعلانية فعالة في الطرق.
-
حدد أهدافك:
من المهم في البداية أن تحدد الهدف الرئيسي من حملتك الإعلانية. تتعدد الأهداف سواء نوع الجمهور المستهدف، ما الذي تريده من الحملة بالضبط. تساعدك الأهداف على توجيه الرسالة بشكل فعال.
-
تعرف على جمهورك:
يجب عليك أن تتعرف على احتياجات الجمهور الموجود في المنطقة أو الطريق الذي تريد أن تنشر اعلانك فيه. تتعرف أيضا على رغباتهم واهتماماتهم. تساعدك هذه المعلومات في تخصيص رسالة تناسبهم، والحصول على رد الفعل المطلوب.
-
الإبداع والابتكار:
محاولة الخروج عن المألوف والشائع تجعل اعلانك مميزا وجذابا. لذلك، يجب البحث عن أفكار إبداعية ومبتكرة أثناء تصميم إعلانك ورسالتك التي تريد توصيلها للجمهور.
-
استخدم الوسيلة المناسبة:
هناك العديد من أنواع إعلانات الطرق التي سبق ذكرها. ومن المهم أن نختار النوع المناسب لحملتنا والرسالة المراد توصيلها، وكذلك الجمهور المستهدف من ورائها.
-
اختر الأماكن الاستراتيجية:
الهدف الأساسي من الإعلان هي الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور. لذلك، من المهم اختيار الطرق ذات الكثافة المرورية العالية، والتي تساعدك على تحقيق الهدف الأهم من وراء الإعلان، وهو الانتشار.
-
قياس النتائج:
لا ينتهي الأمر عند حدود نشر إعلانك فحسب، بل يجب متابعة تأثيره وفاعليته. قياس النتائج ومدى استجابة الجمهور المستهدف للرسالة الإعلانية، يساعدك بشكل كبير على تحقيق أهدافك وتصحيح الأخطاء فيما بعد.
اقرأ أيضا أفضل شركة تصوير اعلانات في مصر
افضل شركة للدعاية والإعلان في مصر
مع زيادة الطرق الجديدة في مصر، أصبحت الآن فكرة إعلانات الطرق مهمة ومميزة للغاية. ولا يكتمل هذا التميز إلا بالتعامل مع شركة رائدة في الدعاية والإعلان مثل شركة WIS. استطاعت WIS أن تسبق العديد من المنافسين في السوق المصرية على مستوى الإبداع والابتكار وكذلك التطور. يرجع ذلك إلى عدة أسباب، هي:
- خبرة واسعة في مجال الدعاية والإعلان بشكل عام، وإعلانات الطرق بشكل خاص. تظهر الخبرة في فهم مزاج الجمهور وأفضل الطرق في توصيل الرسالة إليه.
- تتيح لك WIS الحصول على أفضل المواقع الاستراتيجية المناسبة لطبيعة إعلانك. تقدم لك النصيحة والاستشارة التي تجعل من إعلانك علامة مميزة في المكان المناسب.
- تتنوع الوسائط الإعلانية التي تتيحها لك شركة WIS للترويج لمنتجاتك. يمكن أن تختار النوع المناسب لإعلانك، سواء لوحات ثابتة أو مضيئة أو ثلاثية الأبعاد وغيرها.
- ترفع الشركة شعار الجودة كهدف أساسي يجب تحقيقه لضمان فاعلية الإعلان وتأثيره على أكبر عدد ممكن من الجمهور المستهدف.
- تمتلك WIS عقولا مبدعة ومبتكرة يمكنها أن تصمم لك إعلانات مميزة وفريدة، تخطف الأنظار، وتلفت الانتباه وتحقق الهدف المرجو منها.
- تقدم الشركة أيضا دعما استشاريا لعملائها حتى يتمكنوا من الاستفسار عن أي شيء بخصوص الحمل الإعلانية، بداية من اختيار أفضل المواقع، إلى التصميم المميز ومتابعة النتائج والأهداف التسويقية.
اقرأ أيضا تعرف على باقات إعلانات جوجل من شركة WIS
ما هي استخدامات الأوت دور ( outdoor ) في الدعاية والإعلان للشركات
تعتبر إعلانات الأوت دور من أشهر وأكثر أنواع الإعلانات شيوعا. تحظى بأهمية خاصة حتى في ظل التطور الذي وصلنا إليه، فرغم وجود إعلانات رقمية وعبر مواقع التواصل الاجتماعي، مازالت إعلانات الأوت دور تحتفظ بجاذبيتها، على اختلاف استخداماتها وكذلك اختلاف أسعار إعلانات الطرق السريعة بشكل عام.
-
تعزيز أهمية العلامة التجارية:
تساعد إعلانات الأوت دور في جعل العلامة التجارية أكثر شهرة. ترتبط في أذهان الجمهور بشكل كبير لأنهم يلاحظونها كثيرا في العديد من الأماكن التي يتواجدون فيها، الأمر الذي يعزز من قيمتها وموثوقيتها.
-
الإعلان عن منتجات وخدمات:
يمكن من خلال إعلان الأوت دور الترويج لأي نوع من الخدمات أو المنتجات في العديد من الأماكن المرتبطة بالجمهور المستهدف. يساعد ذلك على زيادة عمليات الشراء والمكاسب المتوقعة.
-
توجيه العملاء:
من خلال إعلانات الأوت دور الجذابة والمميزة يمكن توجيه العملاء إلى شراء الخدمة أو المنتج. يتأثر الجمهور بشكل الإعلان المميز وتزداد رغبته في تجربة المنتج.
-
التأثير في القرار:
تؤثر إعلانات الأوت دور على قرارات المشتري، إذ يقرر اختيار علامة تجارية أخرى في حال لفت الإعلان انتباهه أو تفاعل معه بشكل جيد.
-
الحضور في المناسبات والمواسم:
تتيح إعلانات الأوت دور للعلامات التجارية فرصة التواجد في العديد من الأماكن المرتبطة بمواسم أو مناسبات معينة. على سبيل المثال، بالقرب من الشواطئ في الصيف، وغيرها من الأماكن أو الحفلات.
اقرأ أيضا أفضل الطرق لادارة صفحة الفيس بوك باحترافية مع شركة WIS
أهمية إعلانات الطرق للعلامات التجارية في مصر
تتمتع إعلانات الطرق بالعديد من المزايا التي تجعلها ذات أهمية خاصة. وفيما يلي نتعرف على الأسباب التي تجعلك تختار إعلانات الطرق في مصر للدعاية لمنتجك.
-
تكلفة أقل:
تعتبر إعلانات الطرق رغم انتشارها الواسع وأهميتها الكبيرة، موفرة أكثر من الإعلانات التلفزيونية أو الإذاعية أو الرقمية التي يمكن الاستعانة بها.
-
الوصول إلى عملاء أكثر:
نظرا لفكرة أن الطرق وسيلة الجميع للوصول إلى وجهتهم، يمكن من خلال الإعلان عليها الوصول إلى عدد كبير من الناس. كما تصبح أكثر تأثيرا في المناطق ذات الكثافة المرورية العالية.
-
استهداف الجمهور المناسب:
يمكن اختيار الأماكن التي يتواجد فيها جمهورك المستهدف للإعلان فيها عن منتجك. تسمح إعلانات الطرق للشركات بالوصول إلى الجمهور المستهدف من خلال اختيار شبكة الطرق المرتبطة بهم، سواء داخل أحياء أو مناطق سياحية معينة.
-
فرصة للإبداع والابتكار:
تتيج إعلانات الطرق فرصة أكبر للإبداع والابتكار من أجل لفت أنظار المارة وركاب السيارات بشكل مفاجئ وسريع، وذلك لتحقيق الهدف بسرعة وبأفضل طريقة ممكنة.
-
دعم العلامة التجارية:
إعلانات الطرق تعرف الناس بالعلامة التجارية بسرعة، وتجعلهم يرتبطون بها بشكل أكبر. في بعض المناطق، تتحول الإعلانات إلى علامة مميزة يمكن من خلالها وصف مكان أو وجهة.
اقرأ أيضا التسويق الالكترونى من الالف الى الياء
عوامل تؤثر على أسعار إعلانات الطرق
أسعار إعلانات الطرق ترتبط بالعديد من العوامل والمزايا التي تحدد قيمتها وفاعليتها. وفيما يلي نستعرض أبرزها:
-
الكثافة المرورية:
كلما ازداد المكان ازدحاما، وأصبحت الكثافة المرورية أعلى في المنطقة، كلما ازدادت تكلفة الإعلان وفعاليته، وبالتالي القدرة على تحقيق الهدف منه.
-
نوع الإعلان:
هناك العديد من أنواع إعلانات الطرق كما سبق وأشرنا إليها، بين الثابتة والرقمية وثلاثية الأبعاد وغيرها. كل نوع لها مزايا خاصة، لكن كلما كانت التقنيات المستخدمة أحدث وأكثر تطورا، كلما ازدادت التكلفة.
-
حجم الإعلان:
يعتبر حجم الإعلان عاملا مؤثرا في حساب تكلفة الإعلان، لأنه يلعب دورا كبيرا في لفت الانتباه وبالتالي التأثير على الجمهور المستهدف، والقدرة على الوصول إليهم.
-
مدة العرض:
زيادة مدة عرض الإعلان تجعله يستهدف جمهورا أكبر، وبالتالي يمكن أن تزداد التكلفة مع زيادة مدة العرض. لكن في بعض الحالات تقدم شركات الدعاية عروض تخفيض خاصة على مدة العرض الأطول.
-
المواسم والمناسبات:
بعض المواسم والمناسبات مثل موسم المصايف والحفلات، تجعل إنشاء إعلانات الطرق فكرة مميزة، خاصة لو كانت مرتبطة بطبيعة الموسم أو المناسبة. من هنا، يمكن أن ترتفع التكلفة.
-
الفئة المستهدفة:
الإعلانات الموجودة في الأماكن الراقية أو الأحياء المميزة، والتي تستهدف جمهورها وسكانها، تكون ذات تكلفة أعلى لأنها تستهدف شريحة تعزز أرباح المعلنين.
اقرأ أيضا كيف تختار أفضل شركة ماركتنج انترناشونال في الإمارات؟
ما هي التحديات التي تواجه إعلانات الطرق في مصر ؟
-
الازدحام البصري (Visual Clutter): تزايد عدد الإعلانات واللوحات على الطرق، خاصة في المناطق الحضرية والطرق المحورية، يؤدي لصعوبة تمييز أي إعلان ويقلل من تأثيره، مما يتطلب محتوى أكثر ابتكارًا أو مواقع أكثر تميزًا لجذب الانتباه.
-
ارتفاع التكاليف: مع زيادة الطلب على المساحات الإعلانية في بعض المناطق وتطور اللوحات الرقمية، ارتفعت تكاليف الحجز والتركيب والصيانة بشكل ملحوظ، مما قد يقيد الأنشطة الإعلانية للشركات ذات الميزانيات المحدودة.
-
التحديات التشريعية والتنظيمية: وضع “الجهاز القومي لتنظيم الإعلانات على الطرق” ضوابط دقيقة لتراخيص الإعلانات، ما يتطلب إجراءات قانونية معقدة ورسوم مرتفعة نسبيًا، إضافة إلى ضرورة الالتزام بمعايير السلامة والبيئة والطاقة.
-
تطور التكنولوجيا وضعف الاستغلال: رغم توفر تقنيات مثل اللوحات الرقمية وطرق تحليل البيانات، هناك تحديات في مواكبة التحول الرقمي الكامل وصعوبات في قياس أثر الإعلانات التقليدية بدقة مقارنة بالوسائط الرقمية.
-
الصيانة والأمان: اللوحات الكبيرة معرضة للتلف بسبب الطقس أو الحوادث، ما يفرض كلفة صيانة دورية واشتراطات أمان صارمة تجنبًا للمخاطر.
-
المنافسة مع الإعلانات الرقمية: سرعة انتشار الإعلان الرقمي عبر منصات التواصل وأهميته المتزايدة يجعل بعض المعلنين يحولون ميزانياتهم بعيدا عن الطرق التقليدية، خاصة مع قدرة الإعلان الرقمي على استهداف أدق وقياس نتائج فوري.
-
الوصول للجمهور المستهدف بفعالية: مع التحولات العمرانية وانتقال الكتل السكانية، قد تفقد بعض المناطق الحيوية باكرًا أهميتها أو تقل كثافتها السكانية، مما يتطلب تحديث مباشر لاستراتيجيات اختيار المواقع
ونحن في شركة WIS علي درايه بتلك التحديات ونعمل دائما علي ايجاد حلول عملية تناسب علامتك التجارية.
نصائح لاختيار موقع إعلانات الطرق
موقع الإعلان من أكثر العوامل المؤثرة على نجاحه، وبالتالي يجب التعرف على مقومات الموقع الجيد لمساعدتنا في تحقيق الهدف الترويجي.
- اختر الأماكن المزدحمة أو ذات الكثافة المرورية العالية، حتى يتمكن إعلانك من الوصول إلى عدد كبير من الناس.
- زاوية رؤية الإعلان مهمة، إذ يجب أن تتأكد من أن الإعلان في اتجاه السائقين والمارة، حتى يلاحظه الجميع.
- الفئة المستهدفة من إعلانك هي التي تحدد طبيعة المكان أو البيئة التي يجب أن تضع فيها إعلانك. يختلف الأمر من جمهور شعبي أو راق وغيرها.
- حاول اختيار الأماكن التي تتواجد فيها الإشارات أو التقاطعات. يساعدك ذلك على الوصول إلى عدد كبير من المارة، والسماح لهم بالإطلاع على إعلانك والتعرف عليه فترة أطول.
- تجنب المواقع التي تحجبها العواميد أو المنشآت والأشجار، واختر الأماكن المفتوحة التي يمكن أن يلاحظها المارة من مسافة بعيدة.
- في الليل، تأكد أن الأماكن تتوافر فيها إضاءة مناسبة، حتى لا يختفي إعلانك وسط الظلام الدامس.
- ابتعد قدر الإمكان عن الأماكن المليئة بالإعلانات واللوحات المتقاطعة، لتجنب التشويش على إعلانك.
- تأكد من أن حجم الإعلان يتناسب مع طبيعة المكان الموجود فيه، سواء بعد المسافة أو سرعة حركة السيارات وغيرها.
- قارن بين تكلفة الموقع والعائد الذي ستحققه من خلاله، وقم بتقييم النتائج المتوقعة قبل أن تبرم اتفاقك.
اقرأ أيضا طريقة التسويق على الانستقرام: دليل كامل لزيادة المبيعات
كيف يمكنك ترخيص إعلانات الطرق في مصر؟
يمكنك ترخيص إعلانات الطرق في مصر من خلال عدة جهات، أبرزها:
-
جهاز تنظيم الإعلانات على الطرق:
يعتبر الجهاز القومي لتنظيم الإعلانات على الطرق هو الجهة الرئيسية التي يتم من خلالها الحصول على تراخيص إعلانات الطرق. تتبع هذه الجهة رئاسة الوزراء مباشرة، وتمثل وزارة الإسكان ووزارة التنمية المحلية ووزارة الداخلية والبيئة والنقل والمالية والطاقة.
-
جهات إدارية وتنفيذية محلية:
بالتنسيق مع الجهاز القومي لتنظيم الإعلانات، تشارك وزارة الإسكان والمحافظات في منح التراخيص لإعلانات الطرق. ويتم الموافقة على الطلب إذا استوفى الشروط خلال مدة زمنية يتم تحديدها حسب الجهة المختصة.
-
المستندات المطلوبة:
- صورة من بطاقة الرقم القومي أو جواز السفر.
- السجل التجاري والبطاقة الضريبية المتعلقة بالمعلن.
- يتم دفع رسوم التعاقد وفقا لطبيعة المكان وحجم الإعلان وغيرها من المحددات الأخرى.
- مستند يثبت حق المعلن في استغلال الموقع طوال مدة الترخيص.
لماذا شركة WIS لإعلانات الطرق؟
تمنحك إعلانات الطرق العديد من الأسباب التي تدفعك لاختيارها، أهمها:
- يمر من الطريق العديد من الناس بشكل يومي، لذلك لا تتوقف عين العملاء عن رؤية إعلانك والتفاعل معه، خاصة إذا كان المكان مميزا ويتمتع بكثافة مرورية عالية.
- يمنحك إعلان الطريق حضورا دائما في ذاكرة الجمهور، ولا حاجة لهم أن يبحثوا عنك لأنك تشاركهم رحلاتهم اليومية.
- يمكن من خلال إعلانات الطريق الوصول بسرعة إلى الجمهور المستهدف في الأماكن التي يتواجدون فيها.
- تساعدك إعلانات الطرق على تعزيز قيمة علامتك التجارية، وتعتبر فرصة لزيادة ثقة العملاء فيها.
- الطرق منصة متاحة لمدة 24 ساعة طوال أيام الأسبوع، وبالتالي لا يمكن أن توقفها أو تلغيها أو تتخطاها.
الخاتمة.
إعلانات الطرق باختلاف أنواعها هي فرصة مميزة لتكون شريكا لجمهورك في كل الأماكن التي يتوجهون إليها. ترافقهم وتتفاعل معهم في رحلاتهم اليومية، ذهابا وإيابا. لذلك، لا تتردد في التواصل مع شركة WIS لتختار إعلانك على الطريق وتصبح دائما في الصورة.
للحصول على استشارة مجانية، تواصل معنا الآن ودعنا نساعدك في اختيار الأفضل لمشروعك.
تواصل عبر الواتساب